松下彩电4月占比仅0.2%,在中国市场已处于边缘化

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-31  浏览次数:341
       提起松下电器,这个诞生已经有100年的品牌,中国人不会陌生。百年松下在中国市场耕耘也已有40年,在家电尤其是彩电领域,曾经十分受中国消费者的欢迎。不过,随着技术的迭代和中国品牌的崛起,松下家电业务早已没有当年的辉煌,在中国市场也基本处于边缘化。


      松下在彩电的CRT时代还是有很强实力的,不过随着CRT向平板时代的演进,松下错误地押注到等离子上,而事实证明液晶成为产业和市场的绝对主流。

  2011年和2012年,由于押注等离子电视失败等原因,造成松下连续两年超过7000亿日元巨额亏损。而为了扭转这一局面,松下2013年开始进行了大刀阔斧的改革,包括对大幅裁员、关闭等离子工厂,对等离子、半导体等亏损业务进行剥离和重组。

  与此同时,松下加快向车载、住宅、元器件等B2B领域转型,设立AVC、环境、住宅、汽车四大事业部。此后,松下事实上成为一个2B的公司,2C的家电业务的占比很小。

  在中国市场也基本如此。2017年松下中国方面披露的信息显示,家电业务大约只占20%,而且以白电为主。

  确实,就彩电来看,松下在中国市场的占比几乎可以忽略不计。钉科技注意到,中怡康4月彩电零售监测数据显示,松下彩电4月的零售量仅为1741台,市场占比仅为0.2%;零售额为915万元,份额占比仅为0.24%。零售量在20个统计品牌中,位列倒数第二。

  松下电视在中国市场不仅销量难以维持,还爆出质量问题。3月底,松下电器(中国)有限公司再发产品召回计划,表示将在中国召回两个型号约1.5万台的电视机。

  质量问题不止于电视。近4个月以来,松下先后宣布了4次召回计划,召回产品涉及笔记本、料理机、电视机等个品类,达百万台。

  白电业务相对乐观一些,但实际上也没有太多的竞争力。松下空调、冰箱、洗衣机产品的市场份额都基本在5名开外,而在这些成熟的家电市场,品牌集中度越来越高,像松下一样的长尾品牌基本没有什么机会翻盘。

  例如,在空调市场,仅格力、美的、海尔三个品牌的市场份额合计就高达70%以上,如果再加上奥克斯、志高、海信科龙这些品牌的话,所剩份额就非常少了。

 
 
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